隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟影響下人們消費觀的改變，人們在物質(zhì)購買的過程中越來越重視對商品的品質(zhì)以及品牌效應(yīng)，眾多商家也越來越重視產(chǎn)品在品牌方面的打造以及宣傳。

可以這樣說，在市場經(jīng)濟時代和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下，產(chǎn)品的品牌已經(jīng)成為衡量一個產(chǎn)品的重要標(biāo)桿，對商家和消費者來說，都顯得尤為重要。

于是，在對待產(chǎn)品的未來發(fā)展規(guī)劃和進軍市場的戰(zhàn)略規(guī)劃中，眾多商家將產(chǎn)品的品質(zhì)宣傳、品牌宣傳以及商標(biāo)語宣傳（在這里我們統(tǒng)稱為廣告宣傳）放在一個非常重要的位置，越來越多的商家也在產(chǎn)品的廣告宣傳中，受到廣告宣傳影響下的價值紅利。而越來越多的商家也認(rèn)識到，一個好的廣告語對一個公司產(chǎn)品的重要意義。

好的廣告宣傳相當(dāng)于產(chǎn)品的靈魂。

這也是為什么，很多商家愿意花重金投放在公司產(chǎn)品的宣傳上面以及品牌的品牌宣傳上面。

更是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟影響下的信息全球共享和便利，越來越多的好的廣告語和商標(biāo)語被同類型商家模仿使用甚至直接盜用，市面上出現(xiàn)的同價值同廣告同商標(biāo)語的產(chǎn)品越來越，讓消費者難以抉擇，讓品質(zhì)商家受害無窮。

在這種影響下，商標(biāo)侵權(quán)和廣告語侵權(quán)的商業(yè)案列層出不窮，一系列廣告語、商標(biāo)語侵權(quán)官司常被索賠天價侵權(quán)費。其中，國內(nèi)最著名的案列便是王老吉和加多寶“怕上火”廣告語之爭。

2013年12月20日，,廣藥集團將加多寶公司及大幅張貼廣告的一名百貨公司經(jīng)營者一起告上法庭。理由：兩者對外大幅度張貼的廣告中，“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”……這兩句廣告詞屬于虛假宣傳,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

2013年12月20日，針對王老吉訴加多寶廣告語侵權(quán)一案，廣州市中級人民法院判決加多寶立即停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語，并賠償廣藥集團經(jīng)濟損失人民幣1000萬元，支付廣藥集團維權(quán)費用81萬元，在主流媒體進行公開賠禮道歉。

這一起價值高到千萬以上的廣告語侵權(quán)案例一夜之間火爆全國，也給廣大商家敲響了一個警鐘?？梢哉f，廣告語和商標(biāo)語都屬于商家的一個獨有產(chǎn)權(quán)，由不得任何不良商業(yè)行為的惡意盜用和商業(yè)侵犯。

面對此類問題，長沙建材龍頭企業(yè)——長沙市威邦建材廠老板也有同樣困惑。而巧合的是，一個是“怕上火”，一個是“怕掉磚”。

長沙威邦建材廠以下簡稱“VIBON威邦建材”，品牌源自于香港，是一家專業(yè)從事干粉新型建材的研究/開發(fā)與生成的大型企業(yè)！VIBON威邦所采用的核心原材料均來自于國際一流的供應(yīng)商。 20年來，VIBON威邦自主研發(fā)出各類干粉砂漿、瓷磚粘結(jié)劑等產(chǎn)品，獲得業(yè)界的良好贊譽！

長沙市威邦建材廠老板和我們說，目前，他在市面上發(fā)現(xiàn)許多同行在使用廣告語和進行產(chǎn)品說明宣傳的時候，常常會使用“怕掉磚”這個詞。事實上，“怕掉磚”這個詞在很久之前已經(jīng)被長沙市威邦建材廠申請注冊為企業(yè)獨有的商標(biāo)，具有商標(biāo)獨家授權(quán)價值。

而對出目前正在出現(xiàn)的這類行為，長沙市威邦建材廠老板表示，他會在嚴(yán)握商標(biāo)權(quán)維權(quán)弓箭，站在市場良性競爭的角度，為自己企業(yè)謀得應(yīng)有權(quán)利。

市場競爭是市場經(jīng)濟下的必然發(fā)展過程，而不良和惡性的競爭對企業(yè)的長足發(fā)展百利而無一害，企業(yè)在發(fā)展和經(jīng)營過程中，只有遵守好市場準(zhǔn)則，才能實現(xiàn)企業(yè)基業(yè)長青。